唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等(děng)地(dì)市场，目前均(jūn)已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩(yán)押注(zhù)出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立之(zhī)初迅速积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联(lián)网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年(nián)下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层(céng)也毫不(bù)避讳。王力(lì)两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地(dì)接(jiē)受衰(shuāi)老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚(zhì)文(wén)集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依(yī)赖(lài)，找到(dào)新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健(女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的(de)陌陌能(néng)找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始(shǐ)卷起来了(le)。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时(shí)代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示，“女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思曾经七点一(yī)过，领导就不可能(néng)在工位上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业(yè)里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给每(měi)一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年(nián)，这(zhè)项传(chuán)统(tǒng)也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的(de)日(rì)子结束了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体(tǐ)的(de)业务层(céng)会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情(qíng)况在此前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭(xí)来(lái)，张超现(xiàn)在(zài)每天最早也要(yào)九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开(kāi)启了大规(guī)模(mó)的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同回归(guī)的(de)还(hái)有(yǒu)他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵(fū)化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了他的(de)念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌能不(bù)能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错(cuò)。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花(huā)。据点(diǎn)女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思点数(shù)据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局(jú)已定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾(céng)连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发达(dá)地(dì)区相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海(hǎi)外陌生人(rén)社交市(shì)场大(dà)门(mén)，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市(shì)场(chǎng)份额早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是(shì)海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝(jué)大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分(fēn)成(chéng)，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公(gōng)司战略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业(yè)务只投了十几(jǐ)万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其(qí)实(shí)不建议(yì)出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得(dé)国(guó)内市场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你的产品才(cái)有辐(fú)射(shè)能力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误(wù)导致(zhì)陌(mò)陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能(néng)成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的(de)现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼(yǎn)前的限制和天花板，留(liú)给其试错和(hé)调整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人(rén)物均为化名）

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