今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思有其他工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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