既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(sh说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用ì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安(ān说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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