唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前均(jūn)已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在(zài)成立(lì)之初迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的(de)“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计(jì)准则）计(jì)量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能(n更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思éng)做到如此，更(gèng)何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿(yì)元(yuán)现金和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且(qiě)始终(zhōng)未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文(wén)集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间(jiān)稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的(de)张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就(jiù)不可(kě)能(néng)在工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的(de)2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架(jià)次航班到(dào)日本东京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回(huí)归(guī)的唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员(yuán)工加班(bān)明显(xiǎn)多(duō)了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随着会议袭来(lái)，张超现在(zài)每天最早也要九点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她(tā)被任(rèn)命(mìng)为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对(duì)时代(dài)财经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能(néng)部(bù)门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思业(yè)部(bù)，并在公(gōng)司内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会(huì)上他都(dōu)能(néng)一针见血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对不同业务的(de)理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年我基本没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然(rán)而(ér)，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对(duì)等众(zhòng)多(duō)新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外(wài)实(shí)属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十(shí)年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相(xiāng)对老旧(jiù)的(de)产品形态，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海外陌生人社(shè)交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外(wài)版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的(de)陌陌在(zài)市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失(shī)败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余(yú)人的(de)出(chū)海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出海陌生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅(xùn)速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构(gòu)的(de)症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来(lái)产品(pǐn)便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而(ér)来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及(jí)活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不(bù)重视，乃至于(yú)在(zài)很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于(yú)其他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了(le)十几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其实(shí)不建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场还(hái)没有到一个(gè)特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市(shì)场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大(dà)各方资源(yuán)投入，在奋力(lì)突破(pò)文(wén)化壁(bì)垒(lěi)的(de)同时(shí)，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错(cuò)和(hé)调(diào)整的时(shí)间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思