财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热(rè)度不减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动(dòng)当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经(jīng)文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活力(lì)，在政(zhèng)策持续(xù)引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客(kè)融(róng)于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门(mén)城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客(kè)房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业(yè)网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收(shōu)同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究(jiū)院估(昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县gū)算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基(jī)本是(shì)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自(zì)知名火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的(de)公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日(rì)期临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演(y昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县ǎn)艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票(piào)早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入(rù)的(de)私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要(yào)排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此巨(jù)大的人(rén)流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到(dào)，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了(le)其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估(gū)算了(le)一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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