Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(g世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么è)人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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