财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如(rú)何看？”的(de)专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居(jū)民生活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热门城(chéng)市(shì)排(pái)行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商(shāng)业(yè)网点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠(níng)季加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水同(tóng)比去年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流(li加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水ú)花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一(yī)小(xiǎo)长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共(gòng)接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区(qū)实地了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在(zài)平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意(yì)临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一(yī)直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动(dòng)，除了(le)必要(yào)业务外，全(quán)都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年(nián)达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一波(bō)的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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