“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是600毫升等于多少斤水，800ml是多少水(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至(z600毫升等于多少斤水，800ml是多少水hì)深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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