“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qī太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名ng)颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表(biǎ太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名o)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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