很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生(s寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册hēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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