很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费ine-height: 24px;'>免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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