Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìn日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名g)一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团(tuán日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名)队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名)之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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