周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善(shàn)，烟(yān)递来递去(qù)，递到他(tā)这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤(pí)酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音乐节(jié)就有30多个，平均单日票价(jià)已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日票(piào)价(jià)最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价(jià)求票”，音乐节(jié)的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票(piào)的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时(shí)候草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元，现在则(zé)要花(huā)费四五倍的金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回(huí)血吧（优(yōu)先满足(zú)购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是(shì)因为(wèi)大型音(yīn)乐节的制作成本(běn)是越(yuè)来(lái)越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几(jǐ)年(nián)前调(diào)查发现，万人以下(xià)的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单(dān)日成(chéng)本则(zé)需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐(lè)队和(hé)艺人支(zhī)出。

　佛教肉莲是什么　近年一些(xiē)大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地(dì)下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达(dá)80万以上，流(liú)量大的艺人更是过(guò)了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观众也在(zài)快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表(biǎo)示(shì)，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高(gāo)。国外的知名音乐(lè)节(jié)票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈利(lì)却并不常见。据(jù)《第一财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒得(dé)火(huǒ)热，入局(jú)者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带(dài)来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万人来到一(yī)个(gè)地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场(chǎng)门(mén)票，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机(jī)票、酒店住(zhù)宿(sù)、班(bān)车、食物(wù)以及饮品等也(yě)藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于(yú)54亿(yì)人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科(kē)切拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉动(dòng)了举办(bàn)地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节(jié)举(jǔ)办期(qī)间获(huò)得(dé)了(le)2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大(dà)量的人(rén)聚到(dào)一起，就会产生巨(jù)大(dà)的价值。在(zài)国内，音乐节背后的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业(yè)机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一(yī)届(jiè)西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人(rén)。活动(dòng)结束后(h佛教肉莲是什么òu)，都江堰(yàn)政府算过(guò)一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行(xíng)，每人(rén)玩(wán)一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通过音乐节拉动(dòng)其他(tā)相关产业间接实(shí)现盈利。据(jù)华西都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布的(de)数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了(le)18％的(de)客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音(yīn)乐(lè)人(rén)，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈引发热(rè)议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐节势(shì)头越(yuè)来(lái)越猛(měng)，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出(chū)市(shì)场(chǎng)的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造(zào)音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的目的还是在于(yú)品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进一步(bù)打入年轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票(piào)观(guān)众中(zhōng)连续三(sān)年占比超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其实(shí)和消费品牌们的(de)目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵(líng)活定(dìng)价(jià)，还(hái)能在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及(jí)在(zài)音(yīn)乐节(jié)线上线下最大程度(dù)曝(pù)光(guāng)。不过，在市面(miàn)上(shàng)现有的品(pǐn)牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容(róng)过(guò)于(yú)偏重流量(liàng)型音乐(lè)人(rén)引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节却(què)扎(zhā)进了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后(hòu)发布延(yán)期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的(de)前提都(dōu)基于这个音(yīn)乐节对(duì)观众(zhòng)有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠(kào)赞(zàn)助。赞助是(shì)锦上添花，任何一(yī)个音乐(lè)节如果完全依赖(lài)于赞(zàn)助的(de)话，那未(wèi)来一定是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这(zhè)个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养观众人群(qún)，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出(chū)水平参(cān)差不齐的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还(hái)在狂(kuáng)飙，卖不动了属实(shí)是(shì)正常现象，淘(táo)汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng佛教肉莲是什么)不能值回(huí)票(piào)价甚至物超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多(duō)人(rén)在谈起音乐节(jié)的时候，总会(huì)对(duì)比(bǐ)国(guó)外的音乐节。但(dàn)事(shì)实上，无论是演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力放在内(nèi)容和(hé)风格的打(dǎ)磨上(shàng)了。

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