既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(y邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗òng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(s邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗hǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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