“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jià定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思o)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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