“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆(duī日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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