既是(shì)响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的(凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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