很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋(fèn窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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