“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

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　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎ议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子o)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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