Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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