既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性(xìng)价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dà新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗n)在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质(zhì)量(新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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