唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让它(tā)在(zài)成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓住一只商(shāng)业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能(néng)做(zuò)到(dào)如(rú)此(cǐ)，更(gèng)何况它(tā)账上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直(zhí)播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司(sī)都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到(dào)新的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健(jiàn)康(kāng)原(yuán)因辞(cí)去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给(gěi)每一位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本(běn)增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个(gè)城市出(chū)发(fā)，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日本(běn)东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回(huí)归(guī)的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班(bān)明(míng)显多(duō)了起来。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部(bù)门甚(shèn)至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在(zài)公司内部发起三次创业(yè)营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力(lì)很强大，业(yè)务(wù)会上他都能一针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同(tóng)业务的理解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入(rù)职这(zhè)么几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后者却(què)是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年(nián)1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一(yī)新(xīn)作(zuò)没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的(de)创新(xīn)事(shì)业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互(hù)动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共(gòng)识是，社(shè)交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本(běn)也都诞(dàn)生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐(táng)岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外(wài)实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思别推出自己的英文(wén)版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发(fā)达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的(de)产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功(gōng)能(néng)上有些(xiē)像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的(de)陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运营等找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌(mò)生人(rén)社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏(xì)化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品。然(rán)而(ér)在中东，同类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约(yuē)束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速(sù)打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却(què)存在(zài)营收结构(gòu)的(de)症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其(qí)绝(jué)大部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一(yī)来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公司采取了(le)降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的探探海外版(bǎn)还(hái)在持续(xù)运(yùn)营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源于公(gōng)司(sī)战略失误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在(zài)很长一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优(yōu)先级都要低于其他国内创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外(wài)业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水(shuǐ)花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射(shè)能(néng)力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自(zì)2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来(lái)，7年时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思唐岩而(ér)言(yán)，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留(liú)给其(qí)试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化(huà)名）

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