很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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