Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhu凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别ǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载(z凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别ài)的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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