今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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