既(jì)是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季(jì寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xi寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册é)式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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