既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yu雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语è)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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