Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式(shabo文是什么意思 abo文是谁发明的ì)还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在abo文是什么意思 abo文是谁发明的客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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