唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经迅速(sù)启(qǐ)动了(le)三四个不同(tóng)的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项目的领头(tóu)人均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公(gōng)司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押注(zhù)出海决(jué)心(xīn)的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社(shè)交巨头，已经在舒(shū)适区里待(dài)了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立之初迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及(jí)时转型秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠(kào)庞(páng)大的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续(xù)32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑(huá)，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情感，整个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王(wáng)力推(tuī)动(dòng)陌陌(mò)改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线。只可惜(xī)，这样的(de)刺(cì)激(jī)还(hái)不(bù)足以给陌(mò)陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后(hòu)，王(wáng)力(lì)因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在(zài)北京互(hù)联网(wǎng)行业都是(shì)中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌(mò)陌(mò)工作的张超(chāo)对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出(chū)发，搭(dā)乘(chéng)82架次航(háng)班(bān)到日本东京(jīng)集中团(tuán)建，一(yī)次性包(bāo)下了(le)当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务(wù)层会(huì)议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班明显多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点才能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的(de)裁员动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢(mén)，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋(fèn)力(lì)推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内(nèi)部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能(néng)因没(méi)有发展(zhǎn)前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩回归(guī)后的(de)一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的(de)人(rén)格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核心所在，对不同业务的(de)理解也都(dōu)很(hěn)透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险(xiǎn)控(kòng)制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能(néng)打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被(bèi)唐岩(yán)接管的(de)创新事业部(bù)自成(chéng)立(lì)以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对(duì)对等众多(duō)新(xīn)项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是(shì)，社交(jiāo)寡头格(gé)局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为(wèi)败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次(cì)重(zhòng)启出(chū)海战(zhàn)略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及(jí)较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的(de)产品形(xíng)态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人(rén)社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在(zài)东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知(zhī)、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品市场份(fèn)额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是(shì)海外版Soul的(de)Sou吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢lchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地(dì)区的宗(zōng)教文化(huà)约束(shù)，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速(sù)打开(kāi)市场。据(jù)内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如(rú)此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探探海外版还(hái)在(zài)持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出(chū)，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段时(shí)间内，公(gōng)司出海(hǎi)产品的优(yōu)先级都要低于(yú)其他国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务上的(de)投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导致陌陌错过了最好(hǎo)的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投(tóu)入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试(shì)错(cuò)和调整的(de)时间(jiān)已经(jīng)不(bù)多了。

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