很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）