“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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