很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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