既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多(d妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西uō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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