Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选(x雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间uǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间an style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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