今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来>

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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