今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习(xí)生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(b鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故èi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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