Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广(gu一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？ǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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