既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思日发(fā)放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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