很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Que谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别st Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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