知乎(hū)不(bù)是唯一一(yī)家年终奖打折的(de)互联网公司。今年(nián)以来(lái)，腾讯、百度、滴(dī)滴、OPPO、美(měi)团、拼多多(duō)等一(yī)众(zhòng)大厂都曾(céng)传出年终奖缩水的消息。

　　不(bù)过，与其他互联网公司(sī)相(xiāng)比，知(zhī)乎所面临的盈利(lì)困境更为严峻。

　　3月22日，知乎发布(bù)2022年财(cái)报。报告显(xiǎn)示，期内公司录得营(yíng)收36.05亿元，同比增长21.8％；净亏损(sǔn)15.78亿元，同比扩大21.5％。

　　东方Choice数据显(xiǎn)示，这已经是知乎自2019年以来连续(xù)4年录得(dé)亏损，累计亏损接近44亿(yì)元(yuán)。

　　通过大(dà)量(liàng)资金(jīn)投入，知(zhī)乎月活数据和平(píng)均每月付费(fèi)会员数据(jù)仍(réng)在(zài)继续保持增长。财报数据显示，2022年四季度，知乎平均(jūn)每月活跃(yuè)用户（MAU）达(dá)1.007亿人，环比增加(jiā)370万(wàn)人。平(píng)均(jūn)每月付(fù)费(fèi)会员同比增加(jiā)112.5％至(zhì)1300万人，付(fù)费会员(yuán)数渗透率为12.9％。

　　亏(kuī)损(s白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因ǔn)不会导致(zhì)知乎就(jiù)此(cǐ)破产。截至2022年底，知乎(hū)账(zhàng)上(shàng)仍(réng)持(chí)有超过45亿元(yuán)现(xiàn)金。但在全球经济(jì)下行(xíng)的(de)当(dāng)下，烧钱换增长的(de)故(gù)事已(yǐ)经不再(zài)吸引人。2021年中开始，知乎股(gǔ)价一路下跌，截(jié)至(zhì)4月27日，知乎美(měi)股收盘报价1.09美元/股，不足2021年(nián)顶峰(fēng)时的(de)十分(fēn)之一(yī)。

　　如(rú)何扭(niǔ)亏为盈，成(chéng)为摆在知(zhī)乎面前最重要的问题(tí)之一(yī)。在2022年11月(yuè)30日，知乎Q3业绩电话交流(liú)会(huì)上，知乎CEO周源指出，今(jīn)年的公司战略(lüè)是生态第一，而这一战略意图的短期目(mù)标(biāo)就是要(yào)尽快盈利(lì)。

　　为此(cǐ)，在过去(qù)一(yī)年时间(jiān)内，知乎(hū)已(yǐ)经做出诸多努力。在新业务(wù)层面，知乎(hū)正在积(jī)极(jí)进军职业教育(yù)市场。目前(qián)知乎已经完成对教(jiào)考平台掌上园丁、会计在线(xiàn)培训公司品(pǐn)职教育，以(yǐ)及留(liú)学培(péi)训中介(jiè)趴趴教育的收购。

　　财(cái)报数据显示，知乎(hū)职业培训2022年全年收(shōu)入(rù)2.48亿元，较上一财年同期的0.46亿(yì)元(yuán)增长442％，在总收入(rù)中的占(zhàn)比从(cóng)2021年(nián)的1.5％提升至(zhì)本财年的6.9％。

　　同时，知乎也在持续通过发力(lì)网文、故(gù)事类内容(róng)，推动盐选会员的发展(zhǎn)。全年付费会员收(shōu)入同比增长84.1％至12.31亿元，在(zài)总收入(rù)中的占比(bǐ)从(cóng)2021年的22.6％，提升至2022年度的34.1％，成为(wèi)知乎最大收(shōu)入(rù)来源。3月16日，知乎还(hái)上(shàng)线了一款(kuǎn)名为“盐言(yán)故事”的App，提供专(zhuān)门(mén)的故事(shì)内(nèi)容阅读服务。

　　而在降本增(zēng)效方面，2022年内知乎曾(céng)三次传出裁员(yuán)消(xiāo)息，涉及(jí)视频、教育、商(shāng)业化等多个业务(wù)条线。财(cái)报数(shù)据显示，截至2022年(nián)底，知乎共有2515名员工(gōng)。知乎并(bìng)未透露2021年同期具体员工人数，不过据界面新(xīn)闻报(bào)道，知乎在2021年最高峰时曾达到3200人左右。

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