周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本美》中描述过音(yīn)乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会(huì)有那(nà)么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是(shì)越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上热(rè)搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节(jié)就有30多个(gè)，平均单日票(piào)价(jià)已(yǐ)经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边(biān)是在痛骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价(jià)，一(yī)边又(yòu)在各(gè)大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例(lì)，有(yǒu)消费者表示，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票(piào)才80元(yuán)，现在则(zé)要花(huā)费四五倍(bèi)的金额才能(néng)买到。

　　疫情(qíng)是一个原因(yīn)。知名(míng)乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博(bó)声援(yuán)，“这两年演出(chū)行(xíng)业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧(ba)（优先(xiān)满足购买力强的人群）。实(shí)在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节的制作成(chéng)本(běn)是越来越(yuè)高了(le)。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下的(de)小型(xíng)音(yīn)乐节，单(dān)日成本(běn)在200万元左右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐(lè)节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一(yī)是包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬(yìng)件设备(bèi)也(yě)在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助一(yī)大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人(rén)演出费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众的乐(lè)队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在(zài)快速增长，音(yīn)乐节(jié)的票价也(yě)随之(zhī)水涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的提(tí)高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在提(tí)高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节票价(jià)都(dōu)在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意料的(de)是(shì)，即便(biàn)票价越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的音乐(lè)节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也(yě)越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想(xiǎng)象力(lì)太大了，几万人来到一(yī)个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时(shí)，科切拉(lā)的(de)门票价格仅(jǐn)为50美(měi)元。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜(yí)的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费929美元(yuán)，最高级(jí)别的(de)VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元(yuá广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？n)。当然除(chú)了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的(de)经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的(de)价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节背后的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐(lè)节越来(lái)越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江(jiāng)堰(yàn)打造了(le)第一届西部音乐节(jié)，在(zài)“十(shí)一”期(qī)间投入(rù)7000万元成本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都江堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来计(jì)算，包含所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平均消(xiāo)费(fèi)500元，每(měi)天10万人消费就为(wèi)当地(dì)餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐节(jié)本(běn)身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他(tā)相(xiāng)关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆是。

　　广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？trong>品牌方(fāng)热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野(yě)心(xīn)”早(zǎo)已从(cóng)拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自(zì)主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光(guāng)是五一前(qián)后办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌就有元气(qì)森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注。为何？其最根本(běn)的目的还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩(kuò)大(dà)消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提(tí)高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价(jià)，还能(néng)在线上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上(shàng)线下最大(dà)程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌(pái)进(jìn)行释放和加持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音(yīn)乐节没有那么好做(zuò)，比如(rú)隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等均因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多也就意味着高票价(jià)难(nán)以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入局者(zhě)越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然(rán)今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票(piào)难(nán)求(qiú)，但(dàn)有的音(yīn)乐节(jié)却扎进了“不可抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力(lì)”因素(sù)影(yǐng)响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花(huā)音乐节等数(shù)十(shí)个品牌接(jiē)连宣布延期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有的前提都基于这个音乐节(jié)对观众有没(méi)有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音(yīn)乐(lè)节，财政的持平(píng)甚至盈利(lì)是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依(yī)赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不靠(kào)谱的(de)。万一(yī)这个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养观众(zhòng)人群，如果你有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这(zhè)些人群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容(róng)同质化严重、演出水平(píng)参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价(jià)还在狂飙，卖不动了(le)属实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了(le)30年的(de)迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐节(jié)，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能不能值回(huí)票价(jià)甚至物超所值(z广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？hí)，说(shuō)到底还(hái)是看演出内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总(zǒng)会对(duì)比国(guó)外的音乐(lè)节。但事实上(shàng)，无论是演出的主题(tí)理(lǐ)念打造(zào)还是艺人资(zī)源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票价上，国(guó)内的(de)音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是(shì)时候把更多(duō)的气力放在(zài)内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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