很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审(s特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比hěn)视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比