周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递(dì)去，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了下去。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎(zěn)么会有那(nà)么多(duō)好(hǎo)看的(de)女(nǚ)孩。世(shì)界(jiè)真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的(de)音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票价已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一千出(chū)头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各(gè)大平台“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐节的钱这么好精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字挣吗？

　　为什么(me)那么(me)贵(guì)

　　过(guò)去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费者表示，最早的(de)时(shí)候草莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现在(zài)则要(yào)花(huā)费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因(yīn)为大型音乐节(jié)的制作成本是越(yuè)来越(yuè)高了。北京(jīng)商报(bào)记(jì)者几年(nián)前调查发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方面(miàn)，一是包(bāo)括场地、舞台等在内(nèi)的硬性(xìng)成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支(zhī)出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年(nián)一些大(dà)热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更(gèng)是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出(chū)费普遍已到(dào)达(dá)80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综(zōng)艺走进了(精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字le)大众视(shì)角，获得了更多的关(guān)注，愿意付(fù)费观(guān)看他们演出(chū)的观众也在快(kuài)速增(zēng)长，音乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表示(shì)，随着(zhe)国内消费人群(qún)经济(jì)水平(píng)的(de)提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门槛都在提(tí)高。国外的知名(míng)音乐节票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人(rén)意(yì)料的(de)是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方(fāng)是(shì)，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生意经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要(yào)花费(fèi)929美元，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然除了(le)票价外，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的(de)是，这(zhè)个(gè)科切拉(lā)为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节(jié)还(hái)凭(píng)一己之(zhī)力(lì)直接拉动了举(jǔ)办地的经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就(jiù)会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音乐节(jié)越(yuè)来越(yuè)多，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰(yàn)打造(zào)了第(dì)一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期(qī)间(jiān)投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活(huó)动(dòng)结(jié)束(shù)后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有(yǒu)的(de)吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节(jié)拉动其他相关(guān)产业间接实现盈利(lì)。据(jù)华(huá)西(xī)都市报和都江堰政府发布的(de)数(shù)据显示，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频出圈引发热议的淄(zī)博，除(chú)了烧(shāo)烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出圈的(de)小众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田(tián)川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务(wù)平台上，每场音乐(lè)节都(dōu)有上万人关(guān)注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力(lì)，扩(kuò)大消费圈层，以此提高(gāo)市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报(bào)告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们的目(mù)标受(shòu)众高度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节(jié)线上(shàng)线下(xià)最大(dà)程度(dù)曝光。不过，在(zài)市面上现有的品(pǐn)牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最(zuì)高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐(fú)射的大(dà)众(zhòng)人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真正对品(pǐn)牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那(nà)么(me)好做，比如(rú)隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐节(jié)等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐(lè)人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量艺人(rén)居(jū)多也就意味(wèi)着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先(xiān)后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐(lè)节、德(dé)州向阳(yáng)花音乐节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或(huò)是(shì)取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可(kě)抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提(tí)都(dōu)基于(yú)这(zhè)个(gè)音(yīn)乐(lè)节对观众(zhòng)有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型(xíng)音乐节，财政的(de)持平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票(piào)房，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添(tiān)花，任(rèn)何(hé)一个音(yīn)乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不靠(kào)谱的(de)。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这些(xiē)人群(qún)对你的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单(dān)日(rì)千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能(néng)不能值回(huí)票(piào)价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看(kàn)演出内容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总会对比国外的(de)音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的(de)主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音乐(lè)节已经(jīng)有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把(bǎ)更多的气力放(fàng)在内容(róng)和风格(gé)的(de)打(dǎ)磨上(shàng)了。

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