上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%

上(shàng)海家化(600315)4月22日晚间披露2024年(nián)一软通动力在广东成立智算公司 注册资本1亿元 季(jì)报，报告期内，公(gōng)司实现(xiàn)营业收入19.05亿元；归母净利润2.56亿元软通动力在广东成立智算公司 注册资本1亿元(yuán)，同比增长11.18%；扣非净(jìng)利润2.93亿元，同比增长29.17%，因(yīn)法(fǎ)规变化，按照同口径测算，扣非(fēi)净利润(rùn)同比增长约45%，其中(zhōng)国内业务扣非净(jìng)利(lì)同比(bǐ)增长约63%。

据介绍，2023年底，上(shàng)海(hǎi)家化推进战略转型，聚焦
“高毛(máo)利、高增(zēng)速、高品牌溢价”的(de)品(pǐn)类并加快渠道调(diào)整。公司第一季度持续减少或剥离低毛(máo)利、低利润、低品牌溢价的(de)品类、品(pǐn)牌(pái)和渠道，包(bāo)括百(bǎi)货渠道主动降低社会库存、收(shōu)缩低毛利的渠道(dào)业务和代理业务等。加之海外业务(wù)受英国市场整(zhěng)体下降及减少营销投入等因(yīn)素影(yǐng)响(xiǎng)承压(yā)。这些举措(cuò)对收入端造成压力，但也因为上(shàng)海家化向“三高”品类迁移，净利(lì)润
和扣(kòu)非(fēi)净利润获得提升，盈利能(néng)力增强。

具体到业务(wù)和品牌层面，佰草集传统电(diàn)商业务一季度获得约(yuē)49%的快速(sù)增长，布局的(de)高端抗老(lǎo)系列(liè)即将上市(shì)。雙妹一(yī)季(jì)度取(qǔ)得三位数高速(sù)增长(zhǎng)，在 玉容霜、玉容(róng)精华油两大爆品的基础上将推出(chū)玉容眼霜，持续夯实高端化的市场定位。美加净品牌(pái)第一季度(dù)增速约(yuē)44%，借助防晒小金瓶、酵米光感透(tòu)白系列切入防晒美白赛道，向全季(jì)化(huà)、专业化进阶。

另外，六神(shén)上市第三代手枪泵喷(pēn)雾驱蚊，当月(yuè)热销(xiāo)超30万瓶，并计划二(èr)季(jì)度在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”的基础上，上
新“止痒蛋”及“祛味蛋 ”，打造随(suí)身(shēn)蛋(dàn)系(xì)列；营销上联合故宫IP打(dǎ)造短视(shì)频和直播间，为旺季销(xiāo)售蓄水。

上海(hǎi)家化(huà)一季报显示，公司期内(nèi)销(xiāo)售费用7.09亿元，同比下降约11.97%，主要系(xì)调整费用结构即调降渠道营销费用所致，第(dì)二季(jì)度开(kāi)始预计将根据营销节奏加(jiā)大(dà)品牌费用(yòng)投入，为全年增长蓄力。管理费用(yòng)1.24亿元，同比下降31.37%，主要系公司主动软通动力在广东成立智算公司 注册资本1亿元控费和新架构调整所致。公司一季(jì)度国(guó)内业务扣非净利润同口径增幅达到63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经营性现金流提升约25%；应收、存(cún)货及周转天数下降。上海家化(huà)介绍，一季度海外业务受英国市场整体下降(jiàng)及减少营销投入等因素影响承压，二季度将通过加大(dà)营销投(tóu)入、推(tuī)动新品上(shàng)市等举措力(lì)争实现业务(wù)改善。

“上海家化坚定(dìng)推(tuī)进战(zhàn)略(lüè)转型，大力发展新质生产力，利用数字化(huà)赋能整(zhěng)体运营，通过加大研发(fā)投(tóu)入和高效的营销投放，不
断(duàn)驱动(dòng)公司实现高质量、可持续、创新化
和突(tū)破性发展，为消费者、员工、股东和社(shè)会创造最大的价值。”上海家化(huà)方面(miàn)表(biǎo)示(shì)。

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