很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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