财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄(qìng)”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财联(lián)社(shè)记(jì)者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花(huā)小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数(shù)据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书(shū)近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还(hái)从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接(jiē)待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思的游(yóu)客(kè)告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了(le)四个(gè)大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门(mén)票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多(duō)，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花(huā)’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月(yuè)30日(rì)达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附(fù)近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点也在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流(liú)量实(shí)际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈(qū)指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是(shì)新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的山东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记(jì)者(zhě)滕飞(fēi)就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部(bù)门(mén)人员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公安(ān)系(xì)统在(zài)周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公(gōng)务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要(yào)多方从(cóng)业者共同努力。”

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