唐岩回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内(nèi)部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动了三四个(gè)不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目(mù)前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段(duàn)乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助(zhù)理。在公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注(zhù)出(chū)海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的(de)最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的(de)用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产(chǎn)品端(duān)，公(gōng)司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年(nián)下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互联网行业(yè)都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过，领导就不(bù)可(kě)能在(zài)工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企(qǐ)业(yè)里依(yī)旧保持(chí)竞争(zhēng)力(lì)。每年(nián)年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在(zài)互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本东(dōng)京集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日(rì)子(zi)结束了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现(xiàn)在具体的(de)业务层(céng)会(huì)议上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随着会(huì)议(yì)袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她(tā)被(bèi)任(rèn)命(mìng)为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会(huì)随之而来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的(de)一(yī)系列举措(cuò)，打(dǎ)消(xiāo)了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能(néng)一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的(de)理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意(yì)跟着唐(táng)岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我基本没(méi)有接触(chù)过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业(yè)经理人的(de)区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到(dào)有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地(dì)。然而(ér)，这(zhè)一(yī)新作(zuò)没能(néng)打响任(rèn)何水花。据点点(diǎn)数据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识是(shì)，社(shè)交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第(dì)二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实(shí)属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功(gōng)，还(hái)要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自(zì)己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应(yīng)用并(bìng)没有打开海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营(yíng)等多个方(fāng)面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地(dì)区(qū)的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市场前三。