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韵达快递人工客服电话是多少号韵达可以寄活体宠物吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝(sī)的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又发布(bù)动(dòng)态回应停更传言，他没有停更，但(dàn)确实比较(jiào)艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广(guǎng)告(gào)。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是与广(guǎng)告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才(cái)能养(yǎng)活自己与团(tuán)队呢(ne)？

　　千(qiān)万粉(fěn)的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木(mù)鱼水心，算是(shì)B站影视区的头(tóu)部UP主了，他在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年接连三(sān)年入选(xuǎn)B站“年度(dù)百(bǎi)大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实(shí)的风格深受(shòu)观众(zhòng)喜爱，一千多(duō)则投(tóu)稿中近半作品播放量超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频播(bō)放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更(gèng)新频率(lǜ)并不算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平(píng)均下(xià)来基本做到周更(gèng)。但考虑到其(qí)作品(pǐn)几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频(pín)，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来，木鱼(yú)水心(xīn)和他的(de)团队已是非(fē韵达快递人工客服电话是多少号韵达可以寄活体宠物吗i)常勤奋。值得一提的是，过去一年他几(jǐ)乎放弃(qì)了热(rè)点(diǎn)，专(zhuān)注于(yú)《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木(mù)鱼水心并(bìng)未更新，由此引发(fā)了坊间关于其停更(gèng)的猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间，木(mù)鱼水心回(huí)应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法(fǎ)，表示正在(zài)打(dǎ)磨新作品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到(dào)目前为止，四个多(duō)月没有(yǒu)接(jiē)到广告，B站的创作激(jī)励，还不(bù)够付办公室(shì)房租。“现在基本是(shì)‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新(xīn)《水浒传》就(jiù)是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前(qián)“B站(zhàn)停更潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不(bù)过靠创作激(jī)励(lì)养不活(huó)创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广(guǎng)告(gào)商单才是(shì)创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已经四个月没有接广告了，那(nà)他上一(yī)次的商单是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年12月(yuè)，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就是植入(rù)在这则(zé)视(shì)频中。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的植入视频报价(jià)在三十几万、定制(zhì)视频约要四十几万，此(cǐ)前也合(hé)作过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮(yǐn)料等(děng)品牌类(lèi)型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，考虑木鱼(yú)水心的(de)粉丝体量及影响力，这个(gè)价(jià)格不算贵。那(nà)么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接(jiē)不(bù)到广告了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲方远领域的自(zì)媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人(rén)“姜茶茶(chá)”在小号上发(fā)布(bù)的(de)文章(zhāng)《今年，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都接不到广告(gào)了》，也曾引(yǐn)起(qǐ)业(yè)内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报告》显(xiǎn)示(shì)，2022年，中国(guó)互联网广(guǎng)告市(shì)场规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当广(guǎng)告主的可支配支出减少，怎么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞(dòng)察》指出，消费不增长对营销的转化要求进一步(bù)提(tí)升(shēng)，广告营销面临突破和变革的要求。因此，找到细分(fēn)赛道上更垂直或者更(gèng)接近消费者的博(bó)主成(chéng)为(wèi)品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份(fèn)来(lái)自B站的数据可以(yǐ)侧(cè)面佐证这一点(diǎn)。其2022年(nián)财报信息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家(jiā)电(diàn)等新(xīn)领域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更(gèng)多品牌(pái)主与B站进行合作(zuò)。过去(qù)一年，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家(jiā)装(zhuāng)家(jiā)电内容的VV数（视频播(bō)放次数(shù)）增长(zhǎng)，均(jūn)超(chāo)过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例(lì)，接单(dān)人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是(shì)一个很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样身在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露(lù)很久没有商品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照一般思路(lù)推(tuī)断，影视类解说最对(duì)口的(de)可能是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视(shì)类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现(xiàn)在(zài)影(yǐng)视项目很多(duō)，数量是超过去(qù)年的(de)。”但整体(tǐ)预算(suàn)变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头(tóu)部(bù)UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放(fàng)主要(yào)是口碑营销(xiāo)，不能直接转(zhuǎn)化成带货(huò)收益，所(suǒ)以(yǐ)“影(yǐng)视解(jiě)说(shuō)类”肯(kěn)定不是(shì)首选——6位数的报价，对片方(fāng)负担(dān)还是(shì)很大的(de)。

　　“我了(le)解的不(bù)少UP都主动降价了(le)，去年特别差(chà)，今(jīn)年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要么就是(shì)再找点别的经营(yíng)方向，头部UP主不(bù)调整业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并非是平台的缘(yuán)故，“所有(yǒu)离(lí)甲方(fāng)远的领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现前景一定程度上和该(gāi)领(lǐng)域内的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都属于优质(zhì)的变现内容，但(dàn)其中又(yòu)有所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创始人(rén)罗(luó)锴告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技(jì)属于典(diǎn)型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌(pái)集中度高(gāo)，海量博主争(zhēng)夺(duó)几个金主(zhǔ)爸(bà)爸，这种最终(zhōng)资源其实(shí)都集(jí)中在(zài)头部(bù)博主。而美妆品(pǐn)牌(pái)数量多，中(zhōng)腰部博主也(yě)能接到广告，这就是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过(guò)也(yě)有观(guān)点认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可(kě)能只是“没有(yǒu)合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级和他的购买(mǎi)能力是否足(zú)够，如果(guǒ)回(huí)归到这两点，当一个创作者(zhě)覆盖的(de)粉丝足够多，赛道就不是(shì)根(gēn)本问(wèn)题了。她个人(rén)推(tuī)测认为，木鱼水心接(jiē)不到(dào)商单(dān)可能和(hé)个人内容规划(huà)有关，也许没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱远的(de)内(nèi)容还(hái)有(yǒu)机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互(hù)联网时代的(de)内(nèi)容想要变现主要有(yǒu)三大路(lù)径：商单(dān)推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据(jù)上文，由于影视类(lèi)内容本身行业的属性和影视类(lèi)商单性价比问题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主靠广告商单维持(chí)生计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质内容创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答(dá)案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互(hù)联(lián)网环境中，“内容(róng)付费”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是(shì)整个(gè)内容变现(xiàn)环境的缩影。最早研(yán)究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为(wèi)，中产阶级正是通(tōng)过(guò)对理性和效率的追求，建构(gòu)出新(xīn)的(de)时间观念来形成(chéng)并定义自己的文化。这段话(huà)投射(shè)到我们当代人的内(nèi)容消费中便是各种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属(shǔ)性的知识类内容(róng)往往被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的(de)东西，更容(róng)易吸引大众消费(fèi)。

　　艾(ài)媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍(bèi)，罗(luó)振宇和樊登读书会(huì)等(děng)IP都是(shì)这一(yī)风潮的(de)代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音类泛(fàn)娱乐内(nèi)容进(jìn)行付费(fèi)变现(xiàn)的成功案例(lì)少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除(chú)非《反派影(yǐng)评(píng)》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前曾试(shì)水UP主视(shì)频单期付(fù)费(fèi)，但截至目前这一功能却并(bìng)未见(jiàn)到(dào)推广(guǎng)，以(yǐ)此为主要变现途径的(de)UP主也几乎没有，可见想要粉丝(sī)直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类(lèi)博主在YouTube平(píng)台的生存(cún)状况经常被韵达快递人工客服电话是多少号韵达可以寄活体宠物吗拿来与国内对比，近(jìn)日“停(tíng)更近两年(nián)，李子(zi)柒的YouTube频道(dào)还能月入(rù)几十万”的新闻也被(bèi)反复讨论(lùn)。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了多(duō)种(zhǒng)变(biàn)现(xiàn)方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造收入。据“全(quán)现(xiàn)在”报(bào)道(dào)，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达(dá)到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜(bǎng)榜首的博(bó)主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数(shù)字与B站(zhàn)的平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成(chéng)本(běn)高达180亿元，其中包括在直播和广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主(zhǔ)的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站多次(cì)变更UP主创作激(jī)励规则，大量(liàng)UP主在(zài)社交平(píng)台(tái)反馈称收入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，自(zì)己并不知道B站的(de)具体现金激励(lì)算(suàn)法，后台(tái)也(yě)只给出了内(nèi)容质量、观看时长等计算维度，“所(suǒ)以我大多(duō)数时候只能靠体感，不过体(tǐ)感确(què)实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？